In diesem Buch erfährt der Leser Schritt für Schritt, wie Marketing agil gemacht wird, wie eine konstruktive Zusammenarbeit mit anderen Abteilungen aussieht und mit welchen konkreten Ma nahmen die individuelle Reise zu einem erfolgreichen Marketing und zur innovationsfähigen Organisation gestaltet werden kann. Die Autoren erläutern, wie Marketing-Planung und -Ma nahmen agiler und effizienter gestalten können. Sie bieten einen Überblick, wie Produktentwicklung und Fachabteilung wertorientiert im Sinne des Kunden zusammenarbeiten können - und müssen. Sie beschreiben die notwendigen Schritte und Methoden, um nachhaltige Agilität in der Organisation zu verankern